Revelionul 2012 şi bătălia rating-urilor
Ca de fiecare dată în ultimul deceniu şi, cu precădere odată ce bugetele pentru publicitate au scăzut dramatic, cumpăna dintre ani reprezintă pentru principalele televiziuni comerciale din România (cărora li se adaugă eternul şi fascinantul TVR) o bătălie pentru rating şi implict, pentru cota de piaţă revendicată.
Tot în virtutea obişnuinţei, principalii actori din acest an au fost Antena 1, Pro TV, TVR 1 şi surpriza numită Etno TV. Bine, Etno TV a reuşit o adevărată performaţă anul trecut devansând TVR-ul, ceea ce face ca cifrele din acest an să vină drept o consolidare în rândul preferinţelor telespectatorilor, însă nu despre acest post am să vorbesc, ci despre Antena 1 care a tranşat, într-o premieră atât de categoric, eterna sa dispută cu Pro TV.
Vă mărturisesc din start că nu sunt printre fanii lui Dan Negru şi nici nu gust genul de divertisment oferit cu atâta generozitate de postul din Băneasa. Nu-l consider nici mai bun, nici inferior altor producţii de gen, pur şi simplu nu-mi place. Ceea ce nu înseamnă că nu pot judeca obiectiv prestaţia respectivului prezentator, aflat pentru a douăsprezecea oară în calitate de gazdă a Revelionului la Antena 1 (un veritabil subiect de Cartea Recordurilor) şi, cu mai puţin, nu pot contrazice cifrele care au plasat „Revelionul de poveste” pe primul loc în target-ul urban, cu un rating de 14,4% şi o cotă de piaţă de 31,4%. Ca număr, asta înseamnă aproximativ 1.669.000 de telespectatori.
Paranteză. Să vă explic. Audienţa TV se măsoară atât prin perspectiva rating-urilor, dar şi a cotei de piaţă. Rating-ul reprezintă acea parte (măsurată în GRP – Gross Rating Point) a populaţiei ţintă sau targetată care urmăreşte o emisiune TV la un moment dat, în timp ce cota de piaţă sau share-ul reprezintă procentul celor urmăresc un program tv din totalul celor care sunt la un moment dat în faţa televizoarelor. Cum acest total este întotdeauna mai mic decât populaţia totală, cota de piaţă va fi, numeric vorbind, întotdeauna mai mare decât rating-ul. Aşa de explică diferenţele, mari, dintre cele două procente.
Prin comparaţie, tot în mediul urban, „Star Maraton de Revelion” difuzat de Pro TV a obţinut un rating de 5,6% şi o cotă de piaţă de 12,2%, iar tradus în număr de telespectatori înseamnă 648.000. Cineva o să doarmă pe preş la noapte. Şi nu doar la noapte.
TVR-ul, după prestaţia jenantă de anul trecut, a reuşit acum cu „Întrecerea vedetelor” să se plaseze pe locul trei în mediul urban, cu 4,7% rating. Adică 541.000 de telespectatori. La nivel naţional, rating-ul TVR-ului este ceva mai mare (5,4%) însă ajungem şi acolo.
ETNO, postul lui Silviu Prigoană a reconfirmat cu un rating de 2,7% (tot în mediul urban), adică aproximativ 309.000 de telespectatori, topul primilor cinci fiind încheiat de Naţional TV, cu 2% rating şi 233.000 de privitori.
La nivel naţional lucrurile sunt şi mai clare, peste 3 milioane de români, mai exact 3.148.000, urmărindu-l pe Dan Negru şi postul Antena 1, ceea ce înseamnă un rating de 15,4 %, cu aproape 10 puncte procentuale superior Pro TV-ul care a obţinut 5,5%. Adică 1.125.000 de telespectatori.
Minutul de aur s-a consumat la Antena 1 la 26 de minute după miezul nopţii, când a postul a înregistrat 21.3% rating (44.3% cotă de piaţă sau share), fiind preferat de 4.363.000 dintre telespectatori. Adică un român din cinci. Sau întreaga populaţie a Croaţiei dacă permiteţi extrapolarea.
TVR 1, Etno TV şi Naţional TV, în aceeaşi ordine, au completat plutonul fruntaş. 5,4% rating pentru TVR (1.107.00 de telespectatori), 3,6% Etno TV (735.000 de telespectatori), respectiv 2,4% Naţional TV (494.000 de telespectatori). Despre Naţional TV pot spune că se află într-un reviriment, cifrele sale fiind incontestabil mai bune ca anul trecut. N-a impresionat însă. Nici prin originalitate, nici prin realizare tehnică.
Cât priveşte minutul de la miezul nopţii, ora 00.00, deloc surprinzător având în vedere cele deja prezentate, tot Antena 1 a fost preferata telespectatorilor din mediul urban cu 32,5% cotă de piaţă şi 14,7% rating. Tradus, asta înseamnă 1.703.000 de români. La nivel naţional, rating-ul Antenei 1 a fost de 14,7%, adică 1.703.000 de telespectatori.
Principalul concurent, asta ţinând cont de ce s-a întâmplat în ultimii ani nu aseară, s-a clasat doar pe locul al treilea, cu 700.000 de telespectatori, 13,4% share şi 6% rating în mediul urban, fiind surclasat (aş spune şi la nivel calitativ) de TVR care a fost urmărit de 779.000 dintre telespectatori, adică 14,9% cotă de piaţă şi un rating de 6.7%. O altă „antenă” (Antena 3) se clasează pe locul patru, fiind preferată de 388.000 dintre telespectatori, ceea ce-i conferă o cotă de piaţă de 7,4%s şi 3,3% rating. Etno TV este al cincilea, cei 181.000 de telespectatori fiind suficienţi pentru un rating de 1,6%.
La nivel naţional minutul de miezul nopţii este adjudecat, după cum v-am spus, tot de Antena 1, cu TVR 1 pe locul al doilea (1.501.000 de telespectatori), Pro TV pe trei (1.212.000 de telespectatori) şi Etno TV făcând rocada cu Antena 3 pentru ultimele două poziţii. 552.000 de telespectatori, respectiv 445.000.
Comentarii n-ar fi prea multe, iar explicaţiile vor veni, ca de obicei, din partea celor îndreptăţiţi, dar aş îndrăzni să pun un singur lucru. Revelioanele organizate de Prov TV în a doua jumătate a anilor anii ’90, erau infinit mai decente şi mai de bun gust. Iar dacă nu mă regăsesc în umorul lui Dan Negru, cu atât mai mult îmi displace să-l văd pe Vârciu dansând pe tocuri, stârnind invidia fetelor cu tricou roz.
P.S. N-am spus nimic de Realitatea TV al cărui program de revelion s-ar fi potrivit mai degrabă în decorul de la Stonehenge, cu druidul şef vărsând lacrimi în pahar cât să înduioşeze toţi sfinţii. Poate sfinţii să se fi uitat, dar mi-e teamă că va fi cam greu pentru GfK România să-i contorizeze.
Şi dacă tot am amintit de GfK, să sau şi sursele acestui articol. Anume, paginademedia.ro şi a1.ro, unde găsiţi şi detalii.
De curiozitate, dacă aţi umărit Revelionul la televizor, care a fost postul preferat în majoritatea timpului ? Dar la miezul nopţii ?
Welcome back si nu in ultimul rand la multi ani si toate cele bune
La Mulţi Ani Cătălin !
Şi bine te-am regăsit.
Interesante statistici. Eu de revelion am avut televizorul pornit, dar pe programe de muzica.
Niciodata nu m-au prea interesat emisiunile acestea de revelion, mai ales ca in ultimul timp au dat-o pe manele. Oricum, felicitari pentru articolul foarte documentat!
Mulţumesc @bcman. Eu am schimbat aşa de des canalele încât nici cu peoplemetter-ul nu mă prindeau, însă mi-a atras atenţia (la modul negativ) mascarada prezentată de Pro TV şi de aceea am urmărit astăzi primele statistici. Ştiu că românii îndură multe, dar se pare că totul are o limită…
Păi da… pentru că pe antena1 au fost manele, maneliști, maneliste, specii, specimene, etc.
Concluzia ar fi, ce ne mai miră articole din afară care ne denigrează? Nu, cu siguranță, noi ne denigrăm singurei…
Salut George. Culmea ar fi că cei mai mulţi manelişti n-au fost la Antena 1 (asta din ce mi-am dat seama „zappând” posturile), dar kitch am avut din belşug. Pe toate posturile.
Hmmm … pe la 12 noaptea tot așa „zappând” aproape toate posturile uite ce am vazut: la realitatea Dinescu cânta dupa ce o luase pe ulei, la antena1 erau câteva zeci de femei goale, la pro tv maneliștii cântau de zor în timp ce Simona Sezual și alte panarame dădeau din șunci … ăăă, să mai continui? Oare asta e țara în care noi trăim sau este un coșmar?
Dinescu era „cu sfinţii”. Şi nu mă refer la cei din New Orleans. Mai lipsea să stringe „Fraţilor, am învins!” pentru ca mascarada să fie completă
Însă e posibil ca acele domnişoare sumar îmbrăcate să fie explicaţia „minutului de aur”. Ce să spun. N-am prins momentul. Dar ai dreptate. E un coşmar ce se vede la tv şi în general în mass-media, şi nu întâmplător, în articolul din 31 decemrbrie am numit-o „gheena începutului de secol XXI”. Gunoaiele predomină.
Salut Andrei,salut tuturor. Constat ca nu am fost singurul care a avut un gust amar,în ceea ce privește posturile TV în noaptea dintre ani…E bine punctat ca poate acele “domnișoare” mai goale au făcut un rating mai bun…In fine,este deja notoriu,în ultimii ani îmi provoacă sila programele de revelion,mărturisesc ca am butonat și eu la rându-mi pe telecomanda,cu preferințe la posturi de muzica…Andrei,gunoaiele predomina,adevărat, iar mascarada lui Dinescu,no coment! Iar ceea ce susține George,ca ne denigram singurei,este cat se poate de adevărat…din păcate pt noi! Concluzia mea este ca,cel mai fain revelion îl faci cu cei dragi alături,acasă, cu muzica și fără…posturi TV!!! Asta este doar opinia mea…STIMA.
Salut Sergiu. Asta îmi aduce amintent de un banc. Cică moare unul şi ajunge în iad. Descoperă că există câte un iad pentru fiecare ţară. Merge la iadul german şi întreabă:
- Ce ţi se face aici ?
- Păi, ce să-ţi facă. Te pun în cazanul cu smoală, te fierb bine şi tipii în uniforme pe care-i vezi au grijă să nu pleci. Omului nu-i place ce aude şi încearcă iadul rusesc:
- Ce ţi se face aici ?
- Ca peste tot. Te pun în cazanul cu smoală şi, din când în când, mai vine câte un paznic să se asigure că n-ai plecat. Apoi ajunge la iadul românesc şi descoperă, cu uimire, că nu există nici un fel de pază.
- Ce ţi se face aici ?
- Te pun cazanul cu smoală, te fierb bine… şi cam atât.
- Dar nu există nici măcar un paznic, cine-i împiedică pe aceşti oameni să fugă ?!
- Ah, ei sunt români. Dacă încearcă vreunul să plece, ceilalţi îl trag după ei. Să sufere împreună.
Lipsa de educatie…asta e cauza pentru care suntem “nevoiti” sa ingurgitam an de an aberatiile de emisiuni specifice Revelionului. Eu unul am renuntat, de multi ani, sa mai vizionez programele astea tembele.
“Tara te vrea prost” …un adevar care, din pacate, e mai valabil ca niciodata. De ce? Nu e prea greu de inteles.
E dragut si articolul asta : http://www.ziare.com/social/romani/revelionul-sinistru-de-pe-ecrane-1142669 . Desi as fi preferat sa nu existe motive pentru a fi scris.
Salut @happyday. Bun link-ul. Trist, dar adevărat. Cu toţii am fi preferat să nu existe asemenea manifestări pe „micile ecrane”, cu atât mai puţin în noaptea de Revelion, dar nici nu-i putem blama exclusiv pe cei care le oferă. Este masificare şi tabloidizare, iar egalizarea se va face, invariabil, la treapa cea mai de jos.
P.S. Eu am fost în situaţia (oarecum ingrată) de urmări, fie şi pe sărite, aceste programe ca material de studiu.
Oau… dar suparați ați mai început anul
Oricum, e bine că suntem încă online… Ce vreți să avem la televizor? Poante cu substrat? Bun-simț? Oameni de bine – de care să nu mă mai satur să-i ascult? Muzică de calitate? Informații pertinente și fără atac la persoană, fără miștocăreală? Păi atunci nu ar mai folosi rating-ul… Cu părere de rău, televiziunile dau ceea ce solicită populația în sondaje… deci avem ceea ce merităm, adică ceea ce dictează majoritatea… Numai că există și ceva bun: telecomanda (ca să închizi televizorul – pentru că nici pe programele străine nu a fost și nici nu o să fie ceva – și acolo tot ratingul dictează) și Internetul – aici avem (inca) libertatea de a alege si chiar gasim lucruri (si oameni) de calitate… Apropo… si pe net există bloguri cu rating care promoveaza lucruri de ca… Dar, mai bine, hai sa ne uram toate cele bune pentru 2012 si sa salutam demarajul in tromba a lui Andrei… 
La Mulţi Ani @Matran-Dan Florin ! Bine te-am regăsit. Nu suntem supăraţi, sau cel puţin eu pot poza într-un monument Zen
Ai mare dreptate legat de ceea ce „se cere” şi foarte curând am să scriu un material (este parte a unui referat mai mare la care lucrez) despre „dictatura publicului”. O să râzi, dar Lippmann întrevedea acest pericol încă în 1922.
Și eu am butonat puțin telecomanda,ulterior văzând atâtea femei dezbrăcate pe toate posturile,dar și numai glume în care erau doar personaje deghizate în țigani pe care nu-i suport,am hotărât că mai bine mă culc decât să văd asemenea porcării.Poate sună cam banal sau poate că vă gândiți…oare lui ce i-o plăcea?…să-mi fie cu iertare prefer să ma uit la discovery sau explorer.
Salut @axelluny Te înţeleg perfect
La moment dat schimbasem pe National Geographic, dar mi-am învins greaţa (cu lămâie, cum altfel) şi am revenit la posturile generaliste să văd ce oferă „poporului” la trecerea dintre ani. E o curiozitatea aproape morbidă şi care se poate transforma, sper eu, chiar în interes profesional.