Google pregăteşte o reclamă pentru Super Bowl ?
Actualizare. 8 februarie 2009. În această seară, începând cu ora 1AM, fanii fotbalului american vor putea urmări în transmisiune directă pe Sport 1, meciul de Super Bowl, unul dintre cele mai importante evenimente sportive. Peste 100 de milioane de telespectatori urmăresc an de an ultimul meci al sezonului, al şaisprezecelea pentru fiecare dintre cele două combatante, iar cu o asemenea audienţă, preţurile pentru un clip publicitar sunt pe măsură.
De exemplu, în 2008 un calup de 30 de secunde s-a vândut pentru aproximativ 2,7 milioane de dolari, în timp ce anul trecut, suma a ajuns aproape de 3 milioane.
2010 nu este anul crizei în Super Bowl, unde se vehiculează în continuare, sume ce depăşesc uşor 3 milioane / 30 de secunde, iar dacă luăm în calcul că doar anul trecut, NBC a vândut spaţiu publicitar în valoare de 206 milioane, e lesne de înţeles de ce afacerea rămâne în continuare una extrem de profitabilă. Pauza principală, sau cea dintre sferturile al treilea şi al patrulea, sunt momentele cheie în care orice comercial şi-ar dori promovat produsul. Dealtfel, v-am povestit despre Macintosh şi reclama din 1984, difuzată în premieră, în timpul meciului de Super Bowl cu numărul XVIII.
Peste câteva ore, dincolo de înfruntarea care va avea loc pe gazonul stadionului Miami Gardens din Florida, unde New Orleans Saints şi Indianapolis Colts promit un spectacol de zile mari, o altă bătălie se va da pe ecranele din incinta (şi din jurul) stadionului. Mai puţin spectaculoasă decât lupta pentru inchi şi yarzi, bătălia pentru fiecare secundă rămâne la fel de încrâncenată.
Eric Schmidt „a ciripit”
M-am documentat un pic, am aflat ce companii de publicitate au achiziţionat spaţiul comercial din această seară, şi aştept cu interes să văd dacă zvonul conform căruia Google ar fi în plan pentru un spot pentru al treilea sfert, se confirmă. Eric Schmidt, CEO Google, „a ciripit” ieri ceva pe Twitter, citez: „Can’t wait to watch the Super Bowl tomorrow. Be sure to watch the ads in the 3rd quarter (someone said “Hell has indeed frozen over.”), iar speculaţiile n-au întârziat să apară.
Mashable.com ne prezintă chiar un posibil spot, însă îmi vine greu să cred că Google s-ar limita la ceva aşa de banal. Mai degrabă Nexus One, a cărui vânzare nu arată cifre impresionante, sau browser-ul de Internet Gogole Chrome, aflat în plin avânt, ar fi alegerile fireşti. Nu-mi place să fac presupuneri, însă e sigur că dacă va exista un asemenea clip, conţinutul va fi dezvăluit în premieră, la momentul oportun. Şi când spun asta, mă bazez pe exemplul anilor trecuţi…
Reclame celebre din timpul meciului de Super Bowl
- 1973 – quaterback-ul celor de la NY Jets, Joe Namath promovează Noxzema;
- 1980 – „Mean Joe” Greene (Pittsburgh Steelers). Reclamă pentru Coca-Cola;
- 1984 – poate cea mai cunoscută reclamă: Apple Macintosh, clip regizat de Ridley Scott;
- 1990 – acelaşi Ridley Scott şi Nissan 300ZX Twin Turbo;
- 1993 – Michael Jordan şi Larry Bird „se luptă” pentru Big Mac şi cartofi prăjiţi. Reclamă McDonald’s.
- 1995 – reclamă Nissan 300ZX (din nou), cu G.I. JOE conducând o maşinuţa de „jucărie”;
- 2000 – Budweisser şi căţelul actor;
- 2009 – Troy Polamalu, unul dintre cei mai îndrăgiţi jucători de la Steelers, promovează Coke Zero, într-un spot ce aminteşte de originalul din 1980;
Iar toate aceste reclame, precum şi alte informaţii legate de costul unui calup de publicitate într-o anumită perioadă, cine au fost premianţii sau cine a dezamăgit, le găsiţi pe superbowl-ads.com, un site „încărcat” de istorie.
URL: http://www.superbowl-ads.com/
Reclamele din Super Bowl-ul XLIV
URL: http://www.nfl.com/videos/nfl-super-bowl-commercials
În loc de încheiere…
Indiferent dacă vă număraţi sau nu printre fanii fotbalului „american”, dacă sunteţi amatori de reclame sau dimpotrivă, primii care caută telecomanda, Super Bowl rămâne, înainte de de toate, o sărbătoare a pasionaţilor de sport. Inclusiv preşedintele american, Barack Obama, organizează o petrece la Casa Albă şi tot ce pot spera este ca victoria celor de la Colts să nu-i afecteze buna dispoziţie, ştiind că este fan declarat (în această seară) New Orleans Saints.
N-aş putea să închei fără un alt anunţ important: Pepsi RATEAZĂ Super Bow-ul din acest an, preferând să investească 20 de milioane de dolari, pentru campanii în „social media”. O decizie surpinzătoare, Pepsi fiind unul dintre clienţii fideli, şi care a cheltuit în ultimul deceniu, mai mult de 142 de milioana de dolari pentru promovare în Super Bowl.
Sper să vedem un meci „de poveste” (cel puţin la fel de spectaculos ca disputa dintre Arizona Cardinals şi Green Bay Packers), pregătiţi popocornul, păstraţi berea la rece şi ne reauzim cu prilejul viitorului articol.
P.S. Nu cred că am depăşit limita blogului, sau pe aceea a suportabilităţii din partea cititorilor. Ocazional, poate mai rar decât merită, trebuie să acord şi părţii de media un pic de atenţie.
Actualizare. 8 februarie 2009
„Sfinţii” s-au impus aseară în faţa celor din Indianapolis, câştigând pentru prima dată Super Bowl-ul şi trofeul Vince Lombardi. Meciul a fost unul modest, Colts au pornit excelent (conducând cu 10-0 după primul sfert), dar apoi au început să piardă teren, asta şi pe fondul unor decizii tactice cel puţin discutabile. Peyton Manning rămâne cu un singur inel de campion, şi după ce am văzut aseară, nici n-ar merita mai multe. De partea cealaltă, Sean Payton antrenorul principal de la New Orleans Saints a riscat în momentele decisive şi a câştigat, cu Drew Brees fiind ales (pe bună dreptate) MVP-ului meciului.
Dar destul despre meci. Google, în ciuda scepticismului pe care nu l-am ascuns nici înainte de meci, a decis să meargă cu acel spot „Parisian Love” până la final, lucru confirmat de CEO-ul Eric Schmidt pe blogul oficial Google. E o reclamă frumoasă, cu mesajul e interesant, însă parcă m-aş fi aşteptat la ceva mai mult.
Toate reclamele au fost uşor nostalgice (să fie un efect crizei ?), lipsind din strălucirea afişată în alţi ani. Budweiser s-a întrecut pe sine, Coca-Cola s-a integrat în universul Simpson, Polamalu (deja obişnuit) apare în spotul pentru TruTV, iar GoDaddy.com… ei bine, vă las să aflaţi singuri.
Materiale bibliografice:
- http://mashable.com/2009/12/23/pepsi-super-bowl/
- http://www.huffingtonpost.com/2010/02/05/obamas-white-house-super_n_451793.htm
- http://www.superbowl-ads.com/
- http://adage.com/Super Bowl10/article?article_id=141168
- http://mashable.com/2010/02/06/google-super-bowl/
- http://www.stefamedia.ro/macintosh-si-macintosh-128k-mvp-in-super-bowl/
- http://www.super-bowl-history.us/super-bowl-2010.html
- http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Bowl_advertising
Cred că miezul articoluli este Google
Nu ma interesează în mod deosebit nici sportul tipic american nici reclamele, aşa că nu o să stau treaz pentru asta.
Sumele plătite pentru câteva secunde sunt colosale pentru noi. Dar oare Google nu a ajuns la nivelul la care să nu mai aibă nevoie de publicitate?
Îmi aduc aminte de perioada în care orice încălţăminte sport la noi era cunoscută drept “adidaşi”.
Cred că nici Google nu se lasă până nu ajungem să spunem “google” în loc de internet şi tot ce ţine de internet…
Salut julian
Mulţumesc pentru comentariu
Fotbalul „american” este un joc superb, diametral opus fotbalului practicat de România de-a lungul timpului şi aici mă refer stric la mentalitate. Acolo nu poţi temporiza jocul (acea miuţă „brevetată” de Angelo Niculescu), nu poţi juca „la alibi”, cu portarul sau aruncând balonul în tribună. Ai 3 atacuri să câştigi 10 yarzi, iar dacă nu, şansa surâde adversarului.
Revenind la comentariu, într-unul dintre primele articole, vorbeam despre acelaşi lucru „…pantofii sport sunt Adidas, orice copiator este Xerox sau orice maşină de teren a devenit Jeep…” şi aici cred că ai atins o problemă serioasă. N-ar fi de mirare ca Google să devină, după cum ai spus, „sinonim” cu internetul. În final, utilizatorii vor alege.
Ca motor de căutare, Google nu are rival. Celelalte servicii (de exemplu, Analytics, Gmail sau Docs) tind să devină indispensabile pentru cei mai mulţi dintre noi şi uneori mă îngrijorez să constat cât de mult sunt „legat” de Google.
P.S. Din ce am citit pe blogul tău, ştiu că îţi propuneai să renunţi treptat la gmail…
Salut,Andrei. Ei bine,Sean Payton a riscat inspirat ,iar Drew Brees a fost genial. Am savurat meciul,chiar daca azi am cam motait la servici,nu imi pare rau….in fine,Google ramane inegalabil in opinia mea! Deocamdata eu spun ca nu e caz de ingrijorare…este cel mai bun!!!
@Julian: ai perfecta dreptate…e trist ca ne mai si aducem aminte de acea perioada!!! Oare chiar vom ajunge in halul ala in care sa confundam google cu internetul?! Chiar nu ne vom lumina mintile deloc??
Nu neg faptul că Google nu are rival. Este folosit la scară largă şi oferă servicii bune.
La ora actuală le folosesc motorul de căutare, serviciul de e-mail şi mai nou Analitycs. Sunt mulţumit de calitatea serviciilor pe care le folosesc.
Motivul pentru care doresc să renunţ la aceste servicii este altul. Nu îmi place ca cineva să deţină monopolul pentru că automat se crede “şeful” tău. Face ce vrea cu tine pentru că depinzi de el.
Şi… poate că este şi o “teorie a conspiraţiei”… de ce să ofer toate informaţiile despre mine celor de la Google?
La ora actuală Google ştie ce mă interesează pe internet, îmi citeşte corespondenţa, ştie cine şi de ce îmi vizitează site-ul.
Eu încerc să caut alternative pentru Google. La e-mail am găsit deja.
@sergiu: eu cred că este plăcut să ne amintim trecutul nostru. Trist este cât de penibili eram.
Uneori cred că suntem prea duri cu noi înşine şi cădem rapid dintr-o extremă în cealaltă. Fără a fi cei mai viteji sau mai drepţi dintre traci, faptul că ajungem măcar să punem aceste probleme în avantajul nostru.
Nu demult citeam un articol (din păcate nu mai reţin ziarul) şi acolo se demonstra că românii (cei care accesează internetul) ajung pe site-urile principale, via google, chiar şi atunci când adresă nu reprezintă o necunoscută. Am întrebat câteva cunoştinţe de ce procedează astfel… iar răspunsurile au ridicat şi mai multe întrebări. Încerc să sintetizez, din memorie: „site-urile se află la google”, „google este harta internetului”, asta ca să nu mai amintesc de adresele scrise în formularul de căutare şi nu în bara de adrese
Să mai vorbesc şi despre despre „internetul” lui IE, diferit de „internetul” Mozilla ?!
Cât priveşte încrederea, fanii Dosarelor X îşi amintesc cu siguranţă de motto-ul „The truth is out there”, dar în câteva ocazii, acesta a fost înlocuit. De exemplu, episodul 23 al primului sezon (şi tot odată ultimul) a fost plasat sub semnul „Trust no one”. E valabil şi pentru Google, Microsoft, Apple… şi toţi ceilalţi „samariteni”.
Super articolul. Asa se scrie ceva despre reclame si superbowl. La noi in tara nu avem niciun eveniment sportiv care sa adune cat de cat companiile dornice de publicitate. Cupa Romaniei ar fi putut deveni ceva notabil dar la cum se scufunda in anonimat fotbalul autohton nu vad vreo sansa.
Salut Emil
Mersi frumos de aprecieri. Trebuie să dăm Cezarului, ce-i al Cezarului şi să spunem că ai amintit de acel clip înainte să termin eu articolul, însă nici prin gând nu-mi trecea că exact aceea va fi reclama din Super Bowl. Mi se pare în continuare „subţirică”, prea puţin pentru a marca intrarea în arenă a unui nou jucător.
Cât priveşte show-ul, aici americanii sunt imbatabil. Meciul de Super Bowl este evenimentul anului, dar să nu uităm de meciuri obişnuite sau cele din playoff, în jurul cărora se învârt sume considerate imense de către europeni.
Cupa României ar fi avut o şansă, dar sistemul de tragere la sorţi „controlată” a distrus suspansul. Bine că s-a renunţat la obsesia meciurilor pe teren neutru, fiindcă jucau în faţa a două-trei sute de spectatori
@Emil: e adevărat că fotbalul şi în general sportul se scufundă în anonimat dar prefer ca sportul să rămână sport, nu afacere cum este astăzi şi cum ne-au învăţat tot americanii prin anii 30 cu meciurile de box.