De ce renunţă Trafic.ro la gratuitate ?
În urmă cu câteva zile am văzut cu surprindere că pentru înscrierea unui nou site pe trafic.ro trebuie achitată o taxă.
De fapt, toate site-urile care se vor înscrie de acum înainte în sistemul de monitorizare trafic.ro vor plăti 10 euro/an, taxa urmând să fie aplicată şi celorlalte de site-uri active deja înscrise, începând cu anul 2010.
Plata se face prin SMS, trafic.ro încheind în acest sens un contract cu Netopia Systems pentru serviciul MobilPay. Să fim bine înţeleşi. Nu sunt surprins că au recurs la această taxă, dar de ce au trebuit să aştepte trei luni ? Nu v-aţi prins de chestia cu cele trei luni ?! Vă lămuresc imediat.
Anul trecut pe 10 noiembrie a apărut un comunicat, pe care îl redau integral mai jos, şi care este extrem de important pentru a înţelege desfăşurarea evenimentelor.
Grupurile şi companiile media Gazeta Online, Intact Media Grup, Internet Corp, MediaPRO Interactiv, Protv SA şi Realitatea-Caţavencu anunţă ca au decis de comun acord să utilizeze, atât în relaţia cu publicul, cât şi cu clienţii şi agenţiile de publicitate, doar datele oferite de sistemul de măsurare oficială a traficului online, SATI (Studiul de Audienta şi Trafic pe Internet), efectuat de BRAT (Biroul Roman de Audit al Tirajelor). Şi Ringier România susţine iniţiativa, urmând să ia o decizie privind implementarea efectiva a acesteia în perioada următoare.
Prin urmare, SATI va fi folosit ca etalon oficial de măsurare a performanţelor de trafic ale tuturor site-urilor editate de participanţii la aceasta decizie comună, semnatarii renunţând treptat, începând de azi, la utilizarea altor sisteme de măsurare a traficului online.
Semnatarii sunt de acord ca decizia nu ţine de suspiciuni legate de măsurătorile efectuate cu ajutorul altor sisteme, măsurători care au fost foarte utile pentru stadiul în care s-a aflat piaţa de online pana la lansarea SATI.
Este vorba strict de o chestiune principială şi de logică de business: traficul siteurilor din România nu poate fi măsurat oficial decât de un sistem administrat, auditat şi controlat strict de o organizaţie independentă.Piaţa dispune, încă de la finalul anului trecut, de SATI, un instrument independent, un etalon acceptat de întreaga industrie, şi care este deţinut de organizaţia profesională a celor mai importanţi playeri din domeniu: Biroul Roman de Audit al Tirajelor. SATI a fost testat, îmbunătăţit şi şi-a dovedit performanţele timp de 12 luni, fiind acum un sistem matur şi credibil.
Pentru înlăturarea oricărei rezerve legate de transparenţa publicării rezultatelor de trafic, Departamentul Internet al BRAT a analizat şi aprobat în unanimitate, în şedinţa din 4 noiembrie 2008, propunerea depusă de Realitatea-Caţavencu, Ringier, MediaPro şi Gazeta Online ca rezultatele de trafic furnizate de SATI să fie publicate şi în ritm zilnic şi săptămânal, nu doar lunar.
Într-o declaraţie dată publicităţii astăzi, BRAT salută iniţiativa membrilor săi.
“Este o decizie firească a unei pieţe ajunse la maturitate. Industria de publicitate nu poate utiliza pentru măsurarea performantelor sale decât un sistem independent, o sursă unică şi acceptată de întreaga industrie. La fel ca şi în alte ţări cu un mediu online dezvoltat, şi în România, pentru tranzacţionarea spaţiului publicitar va fi utilizat un etalon de măsură furnizat de o sursă independentă, care furnizează date corecte, credibile, comparabile pentru toţi membrii săi”, a declarat Arina Ureche, Director General BRAT.Ca urmare a deciziei adoptate astăzi, codurile tuturor celelalte sisteme de măsurare a traficului pe Internet folosite până în prezent vor fi eliminate, treptat, din paginile tuturor produselor web ale companiilor şi grupurilor media semnatare, acestea urmând să implementeze şi să facă publice numai rezultatele furnizate şi auditate de sistemul SATI.
Bucureşti, 10 noiembrie 2008
Bogdan Gavrila, director new media INTACT Media Grup; Orlando Nicoară, director general MediaPRO Interactiv; Augustin Roman, director executiv Gazeta Online; Mihai Seceleanu, director general Internet Corp; Robert Berza, Internet Business Unit, Protv SA; Dragos Stanca, managing director new media Realitatea-Caţavencu; Claudiu Şerban, deputy general manager Ringier România.
Care este ideea generală ?
Gazeta Online, Intact Media Grup, Internet Corp, MediaPro Interactiv, Pro TV SA şi Realitatea-Caţavencu, şase dintre cele mai importante companii şi grupuri de pe piaţa media, au anunţat, că se vor raporta în comunicarea cu publicul, agenţiile şi clienţii de publicitate, exclusiv la datele SATI, realizat de BRAT.
Astfel, prin această decizie, aproximativ 85 de site-uri, printre care se numără multe din topul celor mai vizitate, inclusiv liderul gsp.ro, vor ieşi din trafic.ro, sistemul de măsurare existent pe piaţă încă din 2000 şi considerat, până în 2007 cel puţin, drept instrumentul-reper pentru vânzarea de publicitate. Am amintit de anul 2007 deoarece atunci Neogen şi Softpedia au renunţat şi ele la serviciile trafic.ro.
Câteva cuvinte despre trafic.ro
Trafic.ro este deţinut de Netbridge Development (societate controlată de fondul de investiţii NCH Advisors). Lansat în 2000, serviciul de monitorizare web trafic.ro, a fost dezvoltat treptat, adăugând-i-se date de audienţă, statistici care includ vizite, cercetări demografice, vizitatori absolut unici din România şi până la apariţia SATI, a fost considerat, aşa cum spuneam anterior, instrumentul-reper pentru vânzarea de publicitate online.
În 2006, trafic.ro a fost certificat de principala autoritate internaţională în domeniul bunelor practici de colectare a informaţiilor prin internet, TRUSTe. La ora actuală, trafic.ro monitorizează aproape 50.000 de site-uri.
SATI
De partea cealaltă, SATI (Studiul de Audienţă şi Trafic Internet) a fost lansat de în 2007 de BRAT şi extins cu datele de audienţă şi profilele socio-demografice ale utilizatorilor site-urilor deţinute de membri. În prezent, SATI monitorizează circa 300 de site-uri. Deşi pare o confruntare între David şi Goliat, faptul că unele dintre cele mai vizitate site-uri au ieşit din trafic.ro vor determina şi alţi producători să migreze pe SATI.
În loc de încheiere…
În aceste condiţii, cred că este foarte limpede de ce renunţă trafic.ro la gratuitate. Trebuie să se adapteze, sau va deveni doar o amintire cum s-a întâmplat, de exemplu, şi cu Top 100 (pun pariu că unii nici nu vă mai amintiţi logo-ul).
Personal, consider trafic.ro unul dintre cele mai importante repere din „internet-ul românesc” (dacă nu este o exprimare prea pretenţioasă) şi nu-i înţeleg pe cei care, puşi în situaţia să plătescă în viitor pentru un serviciu pe care momentan îl folosesc pe gratis, se declară „total nemulţumiţi” de serviciile trafic.ro.
După ce am văzut reacţia din „blogosferă” nu pot să spun decât că sunt şi mai convins că cei de la trafic.ro au luat o decizie înţeleaptă, care încearcă să remedieze ce se mai poate remedia. Pe de o parte, e limpede că cine speră să câştige masiv din publicitatea online va încerca să intre în SATI, dar condiţiile pe moment par destul de restrictive şi cred că vor mai rămâne destule site-uri şi pentru trafic.ro. Aşadar, o reorientare este binevenită şi le urez succes.
Materiale bibliografice:
- http://www.orlando.ro/2008/11/10/comunicat/
- http://www.standard.ro/articol_68030/exit_istoric__marii_publisheri_lasa_trafic_ro_pentru_sati.html
- http://www.dailybusiness.ro/stiri-new-media/trafic-ro-renunta-la-gratuitate-si-solicita-o-taxa-de-10-euro-site-inscris-21562
Opiniile cititorilor